PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN AIR MINUM SYEKHER WATER
DOI:
https://doi.org/10.52187/rdt.v2i1.35Abstract
Tingkat persaingan perusahaan yang menjual produk air minum dalam kemasan semakin ketat karena maraknya barang-barang darurat merk baru, salah satunya merk syekher water. Orang dihadapkan pada pilihan produk yang luas, sehingga persepsi harga dan aktivitas promosi menjadi pertimbangan saat keputusan pembelian produk. Tujuan Penelitian ini untuk menguji apakah terdapat pengaruh antara persepsi harga dan promosi produk air minum clavio shekher water terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilaksanakan kepada 145 anggota kelompok whatapps Himpunan Guru Nahdlatul Ulama Kota Surakarta sebagai konsumen utama air minum Syekher water di Kota Surakarta. Dengan teknik penelitian convinance sampling. Hasil pengujian ini menunjukkan persepsi harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk air minum Clavio Syekher Water, namun hanya memberikan kontribusi terhadap R value square (R2) sebesar 0,648 atau 64,80% terhadap keputusan pembelian. sedangkan sisanya 35,20% tidak diterangkan dalam penelitian ini.
Kata kunci: Persepsi Harga, Promosi, Keputusan Pembelian Konsumen, Produk Air Minum Syekher Water.
References
Adisaputro, G. (2010). Manajemen Pemasaran: Analisis untuk Perancangan Strategi Pemasaran. UPP STIM YKPN.
Akbar, I. (2013). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Minuman Coca-Cola. Universitas Mercu Buana. http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/16998%0A
Arumsari, D., & Khasanah, I. (2012). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan ( Amdk ) Merek Aqua ( Studi pada Konsumen Toko Bhakti Mart KPRI Bhakti Praja Provinsi Jawa Tengah ). Universitas Diponegoro. http://eprints.undip.ac.id/35569/1/Skripsi_ARUMSARI.pdf
Ghozali, I. (2009). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS (Cet.IV). Badan Penerbit UNDIP.
Gunawan, A. A., & Yoestini, Y. (2011). Pengaruh Produk, Harga, Distribusi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Obat Batuk Vicks Formula 44 Di Swalayan Ada Di Semarang ( Studi Pada Swalayan ADA Siliwangi ) [Universitas Diponegoro]. http://eprints.undip.ac.id/29409/1/Skripsi009.pdf
Kotler, P. dan K. L. K. (2009). Manajemen Pemasaran (B. Sabran (ed.); 13th ed.). Erlangga.Jakarta.
Morissan, M. A., Wardhani, A. C., & U, F. H. (2012). Metode Penelitian Survei (First edit). Kencana Prenada Media Group.
Samosir, C. B. H., & Prayoga, A. B. (2015). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Enervon-C. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 1(November).
Sugiharto, Siagian, D., Sunaryanto, L. T., & Oetomo, D. S. (2003). Teknik Sampling (Ed.1 Cet.2). Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Ed.2, Cet.). Alfabeta.
